Sabedora del éxito y alcance de los ritmos latinos a nivel mundial, la plataforma de música Spotify inaugura este jueves 23 de agosto una serie de conciertos que destacan las historias y las voces detrás de las listas de reproducción para darles vida en el escenario.

Para ello, la compañía sueca se alió con la productora multicultural de conciertos y agencia de eventos Cárdenas Marketing Network (CMN) para lanzar "¡Viva Latino!, unas actuaciones en vivo que comienzan hoy en Chicago (Illinois, EEUU).

En el escenario del All State Arena se presentarán esta noche algunos de los grandes nombres de la música urbana actual: Daddy Yankee, Bad Bunny, Becky G, Jowell & Randy y Natti Natasha.

Esta iniciativa surgió después de que el año 2017 pasase a la historia como el año en que la música latina se coronó en los primeros lugares en las listas de éxitos globales, al mismo tiempo que rompió récords en las listas de reproducción en internet ("streaming") a nivel mundial.

El 2017 fue sin duda el año de "Despacito", de Luis Fonsi y el propio Daddy Yankee, "Mi Gente", del artista urbano J Balvin, o "Chantaje", de Shakira.

"Desde el lanzamiento en 2014 de la lista de reproducción '¡Viva Latino!' hemos sido testigos de un cambio masivo en el crecimiento y la popularidad de la música y la cultura latina", explicó a Efe Rocío Guerrero, directora de Culturas globales, espectáculos y contenido editorial en Spotify.

Esta lista, en la actualidad, cuenta con más de 8,5 millones de seguidores y es la tercera lista de reproducción mas popular en la plataforma.

Guerrero agrega que "la gente de todo el mundo se está conectando con esta música de una manera que nunca antes hemos visto, y la decisión de llevar esta lista de reproducción al escenario es un testimonio de eso".

Pero, aunque la música y sus intérpretes es el punto focal de ¡Viva Latino!, su objetivo es más amplio y de largo alcance.

De acuerdo con Guerrero, la meta de "¡Viva Latino!" es "brindarles a nuestros fanáticos experiencias inolvidables, pero que van más allá de la música: se trata de exhibir lo mejor que la cultura latina tiene para ofrecer".

Por otra parte, los seguidores de los ritmos latinos no son los únicos que se benefician de esta clase de eventos. Y es que estos también son una plataforma muy importante para los artistas establecidos o emergentes y la cantautora mexicoamericana Becky G es una de sus grandes impulsoras.

"Spotify les está dando a los artistas una plataforma para compartir su verdadero y auténtico arte y, a su vez, les brinda a los fanáticos la oportunidad de experimentarlo de primera mano", expresó en declaraciones por escrito a Efe la creadora del éxito "Sin pijama", que interpreta con la cantante dominicana Natti Natasha.

Este contacto directo con el público, apunta la cantante, les permite a los artistas no solo comunicarse directamente con sus seguidores, sino además hacerlo de una manera auténtica, sin necesidad de comprometer su estilo o su mensaje.

"En el pasado, los artistas tenían que sacrificar su talento artístico para adaptarse a las plataformas principales, pero Spotify nunca nos ha presionado. Es un verdadero espacio seguro para la expresión artística", aseveró.

El artista urbano boricua Daddy Yankee, quien firmó con Bad Bunny el primer video vertical en la lista latina de reproducción de Spotify, "Vuelve", destacó la necesidad de apoyar esta clase de iniciativas.

"Es importante para la cultura latina que sigamos teniendo eventos de esta magnitud, y más con uno de los 'playlists' (lista de reproducción') más importantes, como lo es 'Viva Latino'", expresó el reguetonero en declaraciones por escrito a Efe.

Por el momento, la serie arranca con un primer concierto en Chicago, pero de acuerdo con Guerrero, pronto se añadirán otras ciudades por Estados Unidos, con especial atención en aquellas con una gran concentración de población hispana.

"'Viva Latino Live!' es una experiencia para todos los que les gusta la música latina, y no podemos esperar para compartir ciudades adicionales para la gira en una fecha posterior", indicó Guerrero. (I)