Cannes, Francia.-

El MipTV, la feria más importante del mercado audiovisual, se abrió ayer en Cannes con la mirada puesta en el auge de las redes sociales como plataforma para reunir a los usuarios y los productores de contenido. Cuatro de los grandes revolucionarios del mundo digital, Youtube, Facebook, Google y Myspace, estuvieron invitados para defender sus posibilidades  como creadores de espacios propios.  

El lanzamiento este julio de "Myspace TV" tras su alianza con Panasonic, la introducción en Facebook del "timeline" para empresas, que posibilita una mayor conexión con los seguidores, o las mejoras que busca "Google TV" para simplificar su funcionamiento reflejan dónde se vislumbran posibilidades de negocio.  

"Youtube comenzó como una plataforma para vídeos, y eso era algo que nos enamoraba y frustraba al mismo tiempo, por todo el potencial que tenía. Queremos ser ahora la mejor plataforma para la próxima generación de canales", afirmó Jed Simmons, su jefe de programación original, en uno de los paneles.  

"Se busca que la televisión deje de ser individual para convertirse en algo social", independientemente del lugar y de la plataforma desde donde se esté conectado, indicó el vicepresidente de estrategia de "Myspace", Blair Day, satisfecho de que esos foros de discusión "instantánea" se consoliden.    

Sus aspiraciones van más allá de la distribución de contenidos ajenos, y, pese a la discreción sobre el "considerable" presupuesto con el que van a apostar por la creación propia, sí adelantó que espera ampliar la oferta a otros sectores además del mercado musical.        

Facebook, en cambio, se orienta a explotar el éxito obtenido conectando a gente y a "personalizar" al máximo lo ofrecido a través de esa red, para que el alcance al que se llega con la interacción sea visto no como un competidor de las páginas webs oficiales, sino como un catalizador de sus contenidos.  

"Los canales quieren estar donde están los usuarios", sintetizó Simmons, dando por hecho que las alianzas son una suerte de evolución natural que adquiere nuevas dimensiones con la multiplicidad de formatos y el avance   tecnológico.

En ese mundo de posibilidades, "excitante y reciente", ninguno escondió no obstante que el usuario y sus demandas siguen marcando el camino al que conduce toda su voluntad de mejora. Su primacía, según la directora gerente del observatorio de televisión The Wit, Virginia Mouseler, se refleja igualmente en algunos de los programas que más darán que hablar esta temporada, donde de confirmarse sus previsiones, las parrillas mantendrán los "realities" como género en boga.

En su charla, que llenó el auditorio principal del Palacio de Congresos de Cannes, se constató que no pasan los años ni para los concursos musicales ni para aquellos en los que madres impacientes lanzan a sus hijos a la búsqueda del amor verdadero y gente con sobrepeso abandona su integridad al mismo tiempo que sus kilos.   

En ellos se ha comprobado que su apertura a las redes sociales en los procesos de votación hace del espectador un participante más desde su casa. Lo que no quita que esos usuarios no tengan "un papel tan central como deberían" en la mente de las empresas, según dijo a Aral Balkan, creador de aplicaciones quien ganó un premio en la feria por su  app "Grab Magic!", que permite captar con la mano una imagen de la televisión y ponerla en el celular.

"Especialmente en lo referente a la tecnología. A veces nos emocionamos mucho con la pura tecnología y no con lo que se puede hacer con ella. Deberíamos aspirar a un buen diseño que haga invisible esa tecnología para que la gente se pueda concentrar en la experiencia".