Los internautas chinos gastaron el miércoles pasado miles de millones de dólares para celebrar el Día de los Solteros, batiendo nuevos récords mundiales de ventas online, que ilustran la resistencia del consumo individual en una economía en plena desaceleración.

La jornada del 11 de noviembre (11/11) es celebrada en China como el Día de los Solteros, por la sucesión de ‘1’ que hace referencia a la soltería.

Desde 2009, Alibaba aprovecha la ocasión para impulsar sus ventas, con grandes promociones para consolar a quienes están solos, pero que seducen a todo el mundo.

La plataforma Tmall, de la que es propietario Alibaba, declaró al mediodía de aquella jornada haber alcanzado los 57.600 millones de yuanes ($ 9.000 millones) en ventas, superando la cifra récord de 2014 para toda la jornada, de 57.100 millones de yuanes, una suma equivalente a la del PIB de Haití. Según Tmall, tres cuartas partes de las compras se efectuaron a través de teléfonos móviles y tabletas.

El ‘presidente’ Kevin Spacey y el ‘agente 007’, movilizados

Muchos chinos permanecieron despiertos para no perder la ocasión de comprar los teléfonos celulares, las carteras de marca o los electrodomésticos que los portales sacaron a la venta a partir de medianoche.

Un minuto y doce segundos después, la facturación ya totalizaba 1.000 millones de yuanes, y a las 00h 12m 28s las ventas habían superado los 10.000 millones. Las ventas online en China ya representan el 10% del comercio minorista.

En 2014 subieron casi 50%, hasta 2,79 billones de yuanes, es decir, $ 440.000 millones, y en los diez primeros meses de este año se incrementaron 35%. En China hay 670 millones de internautas, una cifra que ronda la mitad de la población.

Alibaba quiso este año darle al Día de los Solteros una connotación más internacional, y su campaña publicitaria recurrió a celebridades extranjeras.

El actor Kevin Spacey interpretó a su personaje de presidente estadounidense de la popular serie House of Cards en un video de Tmall.

El martes por la noche, otro actor, Daniel Craig, el agente 007 de los últimos ‘James Bond’, apareció en una gala televisada junto al carismático jefe de Alibaba, Jack Ma, coronando varios días de omnipresencia de la plataforma en todos los medios y en los carteles de las calles, las estaciones de metro y los centros comerciales.

El número dos del sector en China, JD.com, se beneficiaba también del frenesí consumidor y trataba de rivalizar con Alibaba. No había divulgado ningún balance de ventas, limitándose a decir que en diez horas había registrado diez millones de pedidos.

JD.com denunció la semana pasada a Alibaba ante las autoridades antimonopolio, por supuestas presiones a los comerciantes para que vendan únicamente sus productos en su plataforma en línea. Alibaba reaccionó con sarcasmo, estimando que a su rival le había “entrado el pánico”.

“La gallina se queja del pato por ocupar todo el charco”, se burló un portavoz de Alibaba, citado por la prensa. (I)