El vínculo comercial entre Emelec y la empresa Adidas va más allá de proporcionar la indumentaria deportiva para los equipos de fútbol. Esta alianza estratégica incluye una importante contraprestación económica, es decir regalías por la venta de la camiseta oficial del equipo, así como de todos los artículos relacionados al club.

Los ‘eléctricos’ comenzarán a vestir su uniforme con la marca Adidas desde la temporada 2016 hasta 2020. En los últimos años Emelec utilizó indumentarias de las marcas Warrior y New Balance, con la que cerrará 2015.  

El contrato incluye el equipamiento de todos los equipos de fútbol, desde las formativas hasta el principal, tanto en torneos oficiales, amistosos y para las prácticas.

Enrique Avellán, director de mercadeo de Emelec, en diálogo con ELTELÉGRAFO, explicó que uno de los propósitos de Adidas es buscar una sinergia entre el club y la empresa porque comparten los mismos valores y principios.  

“Lo que ellos quieren es transmitir la imagen del club. Es decir, los valores, la seriedad, el esfuerzo, el juego limpio, la perseverancia, la honestidad, la lucha. Transmitirlos a través de la marca hacia los consumidores”, dijo Avellán.

Ese convenio contempla que la indumentaria de Emelec también se podrá adquirir en las tiendas que Adidas tiene en las ciudades donde hay gran concentración de ecuatorianos, por ejemplo, Madrid o  Nueva York.

La alianza entre Emelec y Adidas fue parte de una serie de negociaciones que iniciaron hace más de dos años, según explicó Nassib Neme, presidente del club. “Emelec continúa más fuerte junto a la marca más reconocida a nivel mundial, por tradición y tecnología”.

Ver Tabla y Posiciones del Campeonato Ecuatoriano de Fútbol 2015

Según explicó Gustavo Buktenica, representante de Adidas en Ecuador, la marca alemana decidió establecerse en el fútbol nacional y vio en Emelec a un “aliado estratégico muy importante”, haciendo referencia a los logros deportivos de los últimos años.

“Nos enorgullece iniciar esta colaboración con Emelec. Nos ayudará a la marca a fortalecer nuestra posición en Ecuador”, señaló Buktenica.

Para llegar a esta alianza, Adidas realizó un análisis deportivo, financiero y de imagen. Según explicó el funcionario, por política, la empresa no auspicia a clubes o instituciones que mantengan deudas o que proyecten una imagen negativa que pueda afectar a la marca.

De esa manera, Emelec se une al selecto portafolio de Adidas Fútbol, que incluye algunos de los clubes de renombre mundial, como Real Madrid, Bayern Múnich, Chelsea, Milan, River Plate y Flamengo, dando inicio a esta temporada a Juventus y Manchester United.

Como líder mundial en el deporte, Adidas es el patrocinador oficial-socio proveedor oficial de los torneos de fútbol de mayor relevancia, tales como la Copa Mundial de la FIFA, la Copa FIFA Confederaciones, la UEFA Champions League, la UEFA Europa League y la UEFA European Championships.

Dentro del listado de Adidas se encuentran algunos de los mejores jugadores del mundo, como Lionel Messi, Gareth Bale, Thomas Müller, Luis Suárez, James Rodríguez, Diego Costa, Mesut Özil, incluyendo a los ecuatorianos Christian Noboa y Jefferson Montero.

Marathon y Astro visten a seis  clubes de la serie A

Siete marcas visten a los 12 equipos de la serie A del fútbol ecuatoriano. Marathon y Astro son las que tienen más presencia en el campeonato (ver infografía).

Las otras marcas con presencia en el torneo local son: New Balance  -que hasta este año vestirá a Emelec-, Fila, Aurik, Lotto y Umbro.

Sobre la introducción de Adidas, vale la pena destacar que no es la primera vez que equipos nacionales usan uniformes con esta marca. Liga de Quito, Barcelona, Aucas, Deportivo Quito y hasta la selección ecuatoriana la usaron en algún momento. La diferencia con Emelec es que la marca Adidas será su sponsor técnico por cinco años. (I)

Datos

Warrior y New Balance son las dos últimas marcas que utilizó en su indumentaria el equipo de Emelec en los campeonatos nacionales e internacionales.

Adidas vistió a Liga de Quito en 1981 y 1984, a Barcelona en 1982, a D. Quito en 1983, a la selección ecuatoriana en 1958 y a Aucas en 1994. Pero en ninguno de los equipos mencionados estuvo como sponsor.

La marca alemana, además de vestir a los principales equipos del mundo, es patrocinador oficial de los torneos de fútbol organizados por la FIFA, así como los más importantes auspiciados por la UEFA.

Entre los jugadores que tienen a Adidas como patrocinador están los ecuatorianos Christian Noboa y Jefferson Montero. Y las figuras mundiales Lionel Messi, Gareth Bale, James Rodríguez, entre otros.