Juegos de Londres, calles y comercios del centro de la capital británica lucen engalanados con los colores olímpicos, listos para recibir hoy a la antorcha.

Tras 63 días de trayecto por el Reino Unido, la llama de Olimpia llegó en helicóptero a la histórica Torre de Londres, a orillas del río Támesis, donde pasará la noche antes de comenzar hoy un recorrido de una semana por diversas zonas de la capital británica.

La antorcha encontrará previsiblemente a su paso por el centro de Londres a miles de personas que animarán a los cerca de mil relevistas que portarán la llama durante la próxima semana.

Por el momento, las principales avenidas y los escaparates de numerosos comercios de la ciudad exhiben ya símbolos olímpicos y los colores que identifican a los Juegos de 2012, los terceros que celebra Londres en su historia.

El Comité Organizador (Locog) ha seleccionado como distintivos de las Olimpiadas cuatro colores: el rosa, que domina el logotipo de los Juegos; el azul, el verde y el naranja.

“Los colores fueron cuidadosamente elegidos para comunicar el espíritu de los Juegos de Londres: energéticos, inspiradores, brillantes y jóvenes”, explicó el Locog.

La ciudad más visitada del mundo, que recibe a 14 millones de turistas al año y que prevé sumar millones de personas adicionales por la celebración de los Juegos, espera recaudar, gracias a los productos oficiales olímpicos, cerca de 89 millones de libras (138,08 millones de dólares).

El precio de los hoteles en la capital británica durante la celebración de los Juegos ha aumentado hasta en un 300%, según un estudio del Banco Santander.

La investigación compara el precio de una estancia de una semana en Londres de  una familia de cuatro personas en dos habitaciones a partir del día de la jornada inaugural, el 27 de julio, con el coste de las mismas habitaciones durante la última semana de agosto, una vez que concluya el evento.

El precio de un hotel de cuatro estrellas en el centro de la ciudad se incrementará en 5.666 libras (9.175,82 dólares), un 245% más.