“No hay marketing cultural en el país”

¿Adónde ir? y ¿qué hacer en Guayaquil? son inquietudes que aún se manifiestan en cualquier conversación, pese a la variedad de eventos que la prensa publica y las redes promueven.

Un argumento que tiene un precedente: la falta de definición de un producto o servicio, y el inadecuado manejo de la comunicación para llegar a un público objetivo por parte de los gestores culturales, señala Andrés Zerega, ingeniero en mercadeo e instructor de talleres de mercadeo cultural.

Zerega sostiene que el marketing en este campo es extremadamente insípido no solo en Guayaquil, sino en todo Ecuador.

A partir de la profesionalización, la globalización y la exigencia de diversos públicos, es necesario aprender las 4P del marketing: producto, precio, plaza y promoción, para lograr vender un proyecto.

De las diferentes ramas artísticas, Zerega considera que el teatro cuenta con propuestas diversificadas por lo que no logra aún llenar sus salas. “Existen diferentes estilos de hacer teatro. Pero ninguno de ellos termina apuntando a un grupo objetivo específico, ellos quieren llegar al 100% de la población” y sugiere segmentar porque “significa reconocer que no puedes atender a todo el mundo, eso es básico”.

Que el producto cultural esté bien planteado, definir el grupo objetivo y conocer a fondo sus características, beneficios y ventajas es lo que plantea en sus talleres dirigidos a gestores culturales. Estos serán, de Mercadeo Cultural, el 12 y 14 de mayo, y el de Estrategias de Comunicación, el 18 y 19 de mayo, ambos de 18:30 a 21:30. Los cursos serán en la librería La Casa Morada, ubicada en las calles Segunda N° 611 y Ficus, en Urdesa. (I)